現在是個無論會再多專業都不一定能過上安穩生活的時代，大部分的人都想藉由個人品牌獲得巨大財富，卻忽略它對於「精神成長」的重要性。個人品牌的建立，對未來、對自我到底會產生哪些影響呢？
目錄
一、個人品牌是維持長期收入來源的最佳選擇
一場新冠疫情的衝擊，從獨立店家、中小企業，乃至百年企業接連倒閉，人們開始明白到世上沒有永遠穩定的工作，創業與斜槓意識急劇抬頭，大家都希望總有一天能將兼職或副業轉為主要收入來源。多數人獲取額外收入的方式，不外乎就是多打一份工、下班後接點小案子、同時進行數個兼職等等，然而用勞力換來的錢很容易隨著各種不可控的情況，以及身心狀態變化而有所起伏。收入看似提升了，實際上都只是一時且不穩定的。
雪上加霜的是，薪資總是趕不上房價與物價的上升速度，那些拼死拼活賺來的錢看似守在銀行裡，實際上一天天在縮水，大家都認為現在的收入生活還過得去，但再過幾年後呢？一個便當如果從120元漲到變200元呢？中部市區套房租金均價從一萬元漲到變一萬五呢？單身的你如果意外組建了一個家庭呢？大家都是為了過更好的生活而拼命工作，但到頭來卻發現，忙於工作的我們根本連過上好生活的那一絲希望都看不見。任何行業都會經歷興衰，大環境的變化難以預測，我們唯一能夠掌控的只有「自己」。
現在是個無論會再多專業都不一定能過上安穩生活的時代，「努力」也已成為每個人基本的做事態度。若想突破這種不斷「被選擇、被環境掐著脖子」的困境，必須要意識到：努力要專心用在「對未來的自己」有幫助的事情上，而不是漫無目的地在各種事上投注所有的精力，因為當努力無法被有效累積時，只要換了一個專業領域或工作場域，你就只能選擇不斷重來。因此個人品牌賦予的最大價值，就是在為「未來的自己」提前做準備，同時放大其獨特性與影響力，讓自己成為一個能吸引各方合作機會的人，才能真正擺脫收入來源總是被他人掌握與定義的困境。擁有個人品牌的人，會比他人有更高機率抓回人生各方面的主導權。
二、個人品牌能創造讓消費者只想跟你購買的理由
過去的市場因資訊不透明，消費者只能藉由單一人士提供的資訊決定是否購買商品，只要我說我家最好，多數情況下你就只能選擇相信並乖乖買單。但網路的出現讓商品資訊和價格變得透明化，來到你眼前的消費者可能都比你還了解你的產品資訊，靠專業說服消費者的時代已經過去很久了。
供過於求的市場環境中，同性質的品項與服務競爭激烈，消費者花錢習慣變得保守，加上少子化的影響，將更難在市場上找到新客戶，因此你是否能在這樣的環境下搶到利潤，重點在於你與他人的差異化程度，以及是否能讓忠實客戶持續回購，才能最大限度地保持穩定的收入來源，而不是不斷花大量心力開發市場上那少之又少的新客戶。這時代的消費市場最殘酷的一件事是「你認為自己的專業和特別，其實在大多消費者眼中跟別人差不了多少」。沒有個人品牌色彩的商品誰都能賣，你也不是消費者唯一的選擇，大家都說自己好，卻沒花時間好好研究自己與對手的差異在哪，始終給不出消費者一個「只想跟你消費，甚至無法拒絕你的理由」。
社群經營也是同樣邏輯，無論是拍影片或產貼文，多數人經營無起色基本都會歸咎於受到平台機制影響，才導致自己的東西沒人看，但大多數人根本沒有搞懂平台真正的運作規則，多數時候不是平台影響你「是你的內容本身就沒辦法受平台青睞，所以它不願意給你流量」才是主因。事實上，就我長年觀察的社群情況，大家都是用差不多的經營方式、拍攝手法去產出素材，甚至同一個主題的內容也講得大同小異。思考一下，創作者盛行的時代，還有哪些領域、題材、主題、拍法沒有被玩過的？觀眾能看的類型幾乎全都看過了，你用同樣的經營方式又該如何留住觀眾那短短２秒的注意力呢？
無論是實體店或線上的社群經營，你的商品、服務甚至是產出的內容，都必須要帶有「個人品牌」才留得住消費者和觀眾的注意力。而這份獨有的個人色彩，就是在創造一個只想跟「你」買，只想看「你」的東西的理由，其中這份「理由」可能是你比其他人生活得更有趣、你比其他人更說得出不一樣的觀點、你的表達方式和邏輯能讓我獲得不一樣的價值…等等，只要是關於「你」的我都願意買單。消費者和觀眾有時候很單純，花錢不一定是你的專業過人，更多時候其實是「感覺」對了，就什麼都對了。
＊推薦閱讀：社群平台本身流量低？多數人幾乎沒搞懂的搶流量的關鍵。（完整文章日後公開）
三、個人品牌有助於提高商品或服務的價格
「我的服務或商品該漲價嗎？」、「現在的我專業夠不夠格漲價？」、「漲了以後老客戶離開了該怎麼辦？」，這類問題在市場上層出不窮，通常會提出這問題的人會涉及到兩個主要情況：一是沒搞清楚自己到底想要什麼樣的客人，二是總在懷疑自我的價值。當然還有其他因素的影響，但我認為最主要先釐清的是這兩件事。
- 沒搞清楚自己到底想要什麼樣的客人
同性質的商品和服務，都有其對應的消費群體，重點在於：你想為什麼樣的人群提供服務。舉例：同樣是賣包包的商家，習慣到菜市場買包的客群，跟會到專櫃買名牌的客群，其消費能力和素質肯定有很大本質上的差異，他們對於產品的需求也完全不同，但多數人做生意卻是所有客群都想吃，面對毛病多的客人要不是被搞得一肚子氣，要馬就是無能為力，通常這情況普遍存於低單價的客群間。如果你想要的是「情緒穩定、尊重專業、不為莫名小事囉哩吧唆」的這類客人，思考一下這類客人會需要什麼樣的服務？他們會願意為專業花多少錢？「你」的服務又能在同領域的行情價裡，拉高多少價值並顯示在定價上？ - 總是在懷疑自我價值
回想一下過往的消費經驗，是不是有過：某樣東西的定價雖然超出了負荷，但無論如何都想要入手呢？無論是去打工、去借、去預支下個月薪水…等等，反正你想辦法都會把那筆錢湊出來。你要知道一件事情：人的消費本能和慾望是與「人性」綁在一起的，當人們急迫想擁有一樣東西時，他會想盡一切辦法擁有，無論經濟能力如何。想說服消費者購買你的服務，首先要做的是相信你自己有那個價值，然後藉由你與對手的「差異化」了解分析，提供一個讓消費者覺得「你值得」的理由。
因此漲價與否的關鍵在於「你能夠提供什麼樣的服務給你想要的客群」，不同族群的認知和消費能力完全不同，當你沒有想好自己要什麼樣的客人，全吃的情況就是要做好會發生你不喜歡的事情的心理準備。這個時代的客戶能選擇的太多了，重點在於到底是「誰」提供這個品項給他，但多數人只知道要賣品項，卻不知道如何賣自己，導致消費者只能用價格、用同行作品去單方面判斷要不要花錢，而不是為了「你」花錢。
因此個人品牌的建立，就是藉由你的獨特性拉去高消費者對你的價值感：你的服務值不值這個價？你這個人值不值得信任？這個經營自我的過程，能有效降低消費者對你的防備，讓他們試著從不同角度與認知去重新看待你的服務和定價，你心中期待的好客人與合作對象，也才會被吸引及篩選出來。你多年的專業都是用無數血汗淚累積而成，如此珍貴的服務，為值得的人提供即可，不需要賤價賣出。
＊推薦閱讀：能讓消費者立刻買單的不是「商品本身」？ 價格 vs 價值。（完整文章日後公開）
四、經營個人品牌能更加認識自我與不被外界影響
現今的社會環境，讓人們隨時處於各種高壓與情緒壓抑的狀態中，每個人被生活壓得喘不過氣的同時，又要想辦法追趕這世界的步伐。群體社會難免會產生競爭意識，但這種盲目求快和比較的心態，逐漸引導人們走向迷失自我的道途。任何事都想求快、追求比別人好的數據、求快速賺到錢、求比別人更漂亮，卻不給自己時間停下來思考，什麼是最適合自己的前進步調。當你不知道自己是誰、真正的價值為何、自己情緒為何而起，那麼就會陷入不斷地被生活各種大小事影響的迴圈中，你很清楚自己被困住了，卻總是找不到真正的病因，因為這是一連串自我與外界失衡的結果。
經營個人品牌對自我的幫助，在於產出無數內容的過程中，能夠藉由一篇內容去整理那些生活中的想法與情緒，你藉由什麼事件與體驗產生了什麼想法？哪些想法能夠提取並分享給有需要幫助的人？哪些又是你的盲點與反思？那些累積在你腦中過多的想法和情緒，都能夠藉由這一段段與自我相處的時間得以抒發。
我常說經營個人品牌最好的狀態，是明白手中產出的每篇內容對自己都是有獨特價值的。因此當你越了解自己，越知道自己為了什麼而做，你就越能把注意力拉回到自己身上，同時也可以有效降低與他人的比較心態。若能回歸到這種健康的經營狀態，那些增長的數據對你來說都是附加禮物，而不是跟他人一樣，只能藉由數字高低去定義自身價值，活成連自己都不喜歡的樣子。社群經營是一場看不見盡頭的馬拉松，良好的經營心態是讓你撐到看見成效那天的關鍵。
你要做的是表達你精采的世界給他人知道，而不是拼命去追趕別人的世界。
五、經營個人品牌能讓你接觸到更廣的世界
我平時在刷短影音時，偶爾會挖掘到粉絲量不高但有爆紅的潛質的帳號，持續關注後，我很開心自己能參與到他們爆紅的過程。他們在經營初期都沒有厲害的器材和拍攝技巧、生活也相對單純，因著那份對於興趣和記錄生活大小事的熱情，吸引到無數人的關注，同時不同的合作機會開始找上門，甚至連原本宅家裡的人開始頻繁往外走，探索自己不同的可能性，內容開始有更多的思考與拍攝上的突破。
經營個人品牌能夠培養出獨立解決問題的能力，甚至會開始思考如何去尋求對應的幫助，這個過程有助於你認識更多不同的人，學到更多不同看事情的角度，甚至會開始思考，要如何藉由一個主題，在「觀眾想聽的」和「我想表達的」取得平衡，其帶來的思考、溝通和表達能力，時刻都能運用在現實生活上。這一切要能夠起頭，關鍵在於「你必須先試著為自己付出些什麼」，才能有機會接收到宇宙精心籌備的各種禮物，因為你值得讓更多人看見你。
結語：每天的生活，都是靈魂的精心創造
個人品牌說起來容易，做起來困難重重，其最大的挑戰在於：他人的成功模式很難被套用。個人品牌的經營具有很強烈的排他性，除了個人特質外，你能夠發揮優勢、內容構思、更新頻率、你在製作素材上的能力等等，適合每個人的方式以及所需的用時完全不同。如果所謂的快速變現、快速漲粉，是不花錢又能保證在短時間達成的事，那麼世上人人都網紅了，怎麼還會存在花了錢個人品牌卻還做不起來的無數例子呢？個人品牌是一個必須耐著性子長期經營的過程，多數人的好點子與好特質，不是敗在所謂的「平台機制」影響，而是根本還沒撐到看見成效的那天就放棄了，維持長期的更新才是經營個人品牌最大的敵人。
個人品牌的經營想要有顯著成效，也必須要與社群行銷的專業進行結合。我認為最好的行銷素材都源自於日常生活，也源自於每個人本身既有的特質與才能，把生活過得精采，等同於時刻建立著獨特的個人品牌，然而很多人沒有意識到的是，其實我們早就在經營自己的個人品牌了。從出生那一刻起，這一路的成長與創造，你帶給他人的價值、他人對於你的印象與評價，就是你現實生活中早已建立好的個人品牌。因此我從不認為，個人品牌需要特別去設定「人設」，你要思考的是，如何把現實中的你轉換到網路上讓人看見，提取你的特色和優勢，將其自然放大而不是重新設定。因為強迫自己長期假扮成另一個人，總有一天會出問題，不只人設崩壞後的連帶負面效應，更大的風險是「你的內心世界」有崩塌的風險。
我很喜歡在某本書上讀到的一句話「每天的生活，都是靈魂的精心創造」。每個人降於這世間，沒有一個不是獨特的個體，即便是你認為再無趣的生活，一定也無趣的跟別人完全不一樣。（這句話好理解嗎？但我真想不到其他更貼切的語句能表達了哈哈）你不需因為他人的色彩或成就，而去質疑自己的價值或感到自卑，你不需要與他人比較，因為你的存在本身就具備獨特性。在開始挑戰建立個人品牌的第一步，你必須明白一件事：我們現實生活中的個人品牌是經過數十年的累積而成的，網路雖然如同一個新世界，同樣需要長時間的經營，但由於網路傳播的特性，個人品牌的影響力是有可能在一夕間獲得大量關注的，內容做得好，粉絲數自然會爆發性上漲，但個人品牌要做得好，是無數好內容累積而成的。
我想帶給這世界的，是讓更多人看見你本就具備的獨特性。如果能藉由我的協助，讓你在經營個人品牌的這條路上，除了學習到他人都帶不走的專業能力外，還能過得比上一刻更來的幸福，那就是我覺得自己最有價值的地方。
感謝所有耐著性子讀完這近五千字的你，一個願意給自己沈澱自我時間的人，絕對值得擁有不同於以往的蛻變，期待我們一起成為更好的自己。